Basic HTML Version
32
Στο εμπόριο, να είςαι όςο πιο
άξιοσ μπορείσ, αλλά να μην είςαι
πονηρόσ. Η πονηριά είναι το
ςκοτεινό καταφύγιο τησ
ανικανότητασ.
πξνηηκήζεηο ηνπ θνηλνχ, πνπ δελ κπνξεί λα αληηιεθζεί άκεζα ηε ζρέζε ηνπ εκπνξίνπ
κε ηνπο δηθνχο ηνπο ηξφπνπο δηαζθέδαζεο.
Οη ηξφπνη φκσο κε ηνπο νπνίνπο εθηνλψλεηαη ην πιήζνο ζην θαξλαβάιη
εηζάγεη θαη ηελ ηδέα ησλ κέζσλ πνπ ρξεζηκνπνηνχληαη γηα ηελ εκπνξεπκαηνπνίεζε
ηνπ. χκθσλα κε ην παξάδεηγκα ησλ αιθννινχρσλ πνηψλ πνπ αλαθέξζεθε
παξαπάλσ, κπνξνχκε λα αλαθαιχςνπκε ηελ θπξηφηεξε κνξθή εκπνξεπκαηνπνίεζεο.
Ζ δηαθήκηζε ινηπφλ είλαη ν θχξηνο ηξφπνο κε ηνλ νπνίν ν θαξλαβαιηθφο ζεζκφο
κεηαηξέπεηαη ζε εκπφξεπκα. Όινη κπνξνχλ λα ζθεθηνχλ πφζεο δηαθεκίζεηο
ζπλαληνχλ θάζε κέξα ζηνπο δξφκνπο, ην
ξαδηφθσλν, ηηο εθεκεξίδεο, θαη πψο απηέο
επεξεάδνληαη θάζε Υξηζηνχγελλα ή ηελ πεξίνδν
ηνπ Πάζρα. Γηαηί ινηπφλ ην θαξλαβάιη λα κελ
επεξεάδεη ηηο ηνπηθέο επηρεηξήζεηο; Όλησο πνιινί
επηρεηξεκαηίεο θαηαθιχδνπλ ηηο πφιεηο κε
δηαθεκίζεηο ησλ πξντφλησλ ηνπο πνπ κάιηζηα πεξηέρνπλ θαη θαξλαβαιηθφ
πεξηερφκελν. Με απηφλ ηνλ ηξφπν γη αθφκε κηα θνξά απνδεηθλχεηαη ε χπαξμε ηεο
εκπνξεπκαηνπνίεζεο ζην θαξλαβάιη.
Σα κεηνλεθηήκαηά ηεο, ηψξα, είλαη ήδε δηαηππσκέλα θαηά βάζε· ε ζπζία ηεο
πνηφηεηαο θαη ηεο θαιιηηερληθήο έθθξαζεο γηα ην θέξδνο, δειαδή, θαη ε δπζθήκηζε
πνπ πξνθαιείηαη ζην ζεζκφ απφ φζνπο ηνλ εθκεηαιιεχνληαη πξνο φθεινο ηνπο κε
ιάζνο ηξφπν. Απηφ έρεη σο άκεζν απνηέιεζκα ηνλ απνπξνζαλαηνιηζκφ ηεο θνηλήο
γλψκεο, φιν θαη πεξηζζφηεξνη άλζξσπνη ράλνπλ ηελ άιινηε ακείσηε αγάπε ηνπο γηα
ην ζεζκφ, θαη αθφκε ρεηξφηεξα ζηξέθνληαη ζηελ αληίζεηε θαηεχζπλζε απφ ηελ
ηδενινγία πνπ εθθξάδεη ην θάζε θαξλαβάιη ζηελ εθάζηνηε πφιε. Έηζη ν
θαξλαβαιηθφο ζεζκφο μεζσξηάδεη ζην ρξφλν κε θίλδπλν λ απνδπλακσζεί εληειψο.